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爆火的新东方直播:被捧杀还是救命稻草

商业 | 发布时间:2022-06-27 | 人气: | #评论#
摘要:来源 网易数读 卖的不是大米,是三餐四季;举的不是玉米,是人间烟火。无论你看不看电商直播,最近一定都被 新东方 的前教研主管、现卖菜主播董宇辉刷屏了。 没有一秒钟三个鼓点的

来源 >  网易数读

“卖的不是大米,是三餐四季;举的不是玉米,是人间烟火”。无论你看不看电商直播,最近一定都被新东方的前教研主管、现卖菜主播董宇辉刷屏了。

没有一秒钟三个鼓点的吵闹背景音,没有一群举着促销价的人形复读机,也没有“跟厂商现场砍价”的拙劣戏码,这群曾经的新东方老师,用“双语带货+心灵鸡汤+才艺表演”掀起了电商直播的一股清流。

一周之内,东方甄选直播间涨粉超千万,新东方在线的股价飙涨超300% [1]。

不过,这几天,新东方的热度有所褪去——被投诉桃子霉烂长毛、腾讯近乎清仓式减持新东方,断臂转型的新东方,最怕被捧杀。

东方甄选,新晋直播顶流

东方甄选,火在老罗退场时。

6月12日,罗永浩宣布退网,离开直播圈“再次埋头创业”,“真还传”就此告一段落 [2]。

值得玩味的是,他的前东家俞敏洪打造半年的东方甄选直播间在这个时间节点成了“天选之子”,登上了抖音直播带货的流量宝座。

6月6日,东方甄选直播间的当日总观看人次不足40万,直播销售额仅51.2万元。10天之后,6月16日的直播观看人次达到超过6000万,直播销售额6880.8万元,涨幅超一百倍。

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自2020年7月抵达43.45港元/股的高点后,新东方在线的股价一路下行,就在董宇辉走红前,上个月的股价已经跌破2.84港元/股。

东方甄选的出圈,一定程度上拯救了新东方在线的颓势。

不过,最近几个交易日,新东方在线的股价冲高后又重新回落。腾讯大幅减持新东方在线股票,套现超7亿港元几近清仓,也证明了新东方的转型之路仍然充满不确定性 [5]。

作为国内规模和影响力最大的教培企业,新东方的直播带货转型,远不像它走红的故事那样简单。

2021年,新东方经历了什么

6月15日,在推销火锅底料的时候,一向侃侃而谈的董宇辉“破防”了。

“一年半之前,我还是高中英语的教学主管,我和当时团队里的所有老师们吃了一顿饭。后来很多朋友选择了离开。我至今没有解散那个同事群,即便现在已经没有人说话了。”

没有人提原因,但所有人都知道为什么。

2021年11月,新东方宣布将于2021年底前全面停止 K-9的地面和在线培训 [6]。俞敏洪将这一决定形容为“壮士断臂”。

艰难转型下,新东方的2021-2022财年上半年财报数据惨淡,净亏损超9亿美元(约合人民币57亿),这是2004年上市以来,新东方首份业绩亏损财报 [7]。

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2022财年上半年(2021.6.1-2021.11.30),新东方在线营收为人民币5.74亿元,同比下降15.3%。四大线上教育业务营收都有所下降,学前教育板块重创,营收同比减少62.2%。

报告还提到,新东方在线共有全职员工1224人,兼职员工679人,较上年同期全职员工7588人和兼职员工5756人,分别减少了83.9% 和88.2% [9]。

事实上,这并不是新东方第一次遭遇“最灰暗的时期”。

最广为人知的一次危机发生在二十年前,俞敏洪在自传中回忆,“2001年到2004年的三年改革期,同学之间的纠葛、打架,各种情感纠缠,甚至嚎啕大哭都出现过”,这个故事后来被写进了电影《中国合伙人》里 [10]。

责任编辑:网络
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