熙熙攘攘利来利往

2022-06-11 00:48浙江

 

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来源：报人刘亚东/江淳编辑

 

三年来，一批一批报纸宣布停刊，《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》《人民公安报·消防周刊》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》……

 

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或者，改做“融媒体”勉力运营。

 

纸媒日子不好过，电视台的日子也好不到哪去。

 

“电视台”基本上都学者报纸媒体，改做“融媒体”支撑，但显然，他们落在“自媒体”后面……

 

电视台广告招商全面下滑，有电视台因播出违规广告被停播勒令整改，多地电视台爆发“讨薪潮”，许多三四线县市广电台的栏目，招个实习生都困难了……

 

 

电视频道“关停潮”或将来临？

 

广告业绩，是电视台生存的根本，尤其对于地面平台。

 

因为广告收入下跌太多，为减少成本支出，集中精力办好主频道，2019年起，上海广播电视台就对旗下多个频道进行重大调整。

 

娱乐频道和星尚频道合并成全新的“都市频道”；炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了全新的“哈哈炫动卫视”。

 

全国4000多个电视台，还有更多的电视频道比上海东方卫视更惨，大多数半死不活。

 

 

接违规广告维持业绩，有电视频道被广电总局停播整改……

 

事实上，虽然日子不好过，但不是每个卫视都有主动砍掉频道的魄力，大多数电视台都信奉一句话——好死不如赖活着。

 

为了苟延残喘地活着，有些电视台不得不抛却底线，顶着风险，去接一些低俗擦边球广告。

 

广电总局的《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，对存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告将被重点整治，要求“不留盲区，不留死角，不搞例外”，违规情节严重可暂停频率频道播出。

 

 

即便如此，依然有电视台为了“广告”收入铤而走险，播出存在问题的违规广告。

 

结果江西台公共农业频道、延边卫视、宁夏影视频道等多家电视台被点名通报批评，批评的原因非常一致——播出低俗违（涉）规（性）广告。

 

江西台公共农业频道、延边卫视频道被罚暂停商业广告播出30日，宁夏影视频道更惨，直接停播30天，整改满意之后再复播。

 

可见电视台的日子有多难过，如果有其他广告可选，谁愿意冒着风险昧着良心播那些低俗夸张的“违规广告”？

 

而因为广告违规或者节目违规，被广电总局停播整改，已经不是第一次。

 

 

纸媒大面积“阵亡”之后，4000多家电视台距离死亡还有多远？

 

纸媒停的停，“融”的“融”，一片狼藉，即便坚持着的媒体也都半死不活，岌岌可危，现在终于轮到了电视台。

 

据了解，中国是中央、省、地、县“四级办台”，部分经济条件较发达的城镇办起了五级办电视，也就是说，还有“镇电视台”！中国是全球电视台最多的国家，多而不精，乱象丛生，很多电视台靠“吃政府饭”勉强维持。

 

更严重的是，这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会浪费。

 

 

相比报纸杂志，电视台虽然有更高的传播效率和营收，但是如果不是有地方政府财政的支持，电视台恐怕已经倒闭了一半以上。