撰文| 吴坤谚

编辑| 吴先之

“为了生存”而四处补课的库克，找上了中年Robin。

继3月22日晚，媒体报道称苹果公司正在和百度交涉关于在中国区域销售的苹果设备上使用百度AIGC技术的报道后，3月25日，《科创板日报》报道称百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能。

受此重大利好的影响，百度港股直线拉升涨超6.42%。或是该消息并未得到官方印证的缘故，百度收盘时仅微涨2.55%。

值得注意的是，苹果并非首家在AI时代找上百度的硬件厂商，据百度方面透露，荣耀、三星等企业均与百度达成合作，其中三星最新旗舰手机Galaxy S24在常规模型能力上还推出了深入操作逻辑的“即圈即搜”功能。

就苹果本身本身来看，海外模型服务难进国门，这意味着其必须选择一家国内模型服务商。刨去不确定性较强的初创公司，库克的选择寥寥无几，翻牌百度不过情理之中。

于百度而言，其虽为国内大模型赛道第一个“吃螃蟹的头部厂商，随着后来者如Kimi、抖音豆包等市场声量渐长，以及最新季度中AI收入占比较低，百度AI的内外部环境都算不上太好。是否拿下苹果AI服务商的角色，对其市场声量与2024年的AI相关收入增长至关重要

假设消息属实，那留给市场的最大疑问便是百度的模型能力究竟是通过什么方式呈现。这或许也将成为未来手机厂商与模型服务商的合作范本。

库克急了

仅一份信源不明报道便搅动二级市场，足见百度与苹果合作的所带来的预期。

据去年发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，境外的生成式人工智能服务提供者在对境内提供服务时，会受到较大的限制。由此，苹果在硬件侧融入AIGC能力的希望便落到了国内大模型服务商之上，百度毫无疑问是其中位置相对靠前的一位。

以当下AI硬件或者说AI手机赛道的落地应用看，模型能力的展现与消费需求集中在工具类应用之上，如OPPO当下释出的AI智能消除、AI通话摘要以及搭载百度模型能力的三星“即圈即搜”等。

反观百度产品生态内的工具类应用，无论是搜索、地图、内容甚至是智能驾驶，其在国内都排的上号。更重要的是其产品生态相对完整，可以说是面面俱到。

自去年3月16日文心一言正式发布后，百度便一直在国内AI赛道中占据C位。百度联合创始人兼首席执行官李彦宏亦在对过去一年百度的评价中提到：“在2023年，我们在文心以及文心一言模型、产品重塑和商业化变现方面取得了重大突破。”

据百度方面数据，截至2023年12月底，文心一言用户数超过1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出3亿行代码；文心大模型的日调用量超过5000万次，季度环比增长190%；百度飞桨平台已凝聚 1070 万开发者，开发者已在飞桨上创建了86万个模型，并已服务23.5万家企事业单位。

翻牌百度从而“一步到位”，于苹果而言并不是一个令人费解的选择。更重要的是，苹果只能通过合作的方式，来补回自己丢失的那几年。

首当其冲的是，苹果在过去一年的AI热潮中没能吃上一口热乎的，而今虽然放弃造车并专注AI，但苹果在基础设施方面还是与当下主流玩家存在不小的差距。

虽然苹果积累的NPU技术在模型端侧运行上存在一定优势，但在模型训练的总体算力上存在较大短板。公开信息显示，苹果数年前便与助推AI起浪的英伟达“分道扬镳”，2015年的Mac是最后一款搭载英伟达芯片的苹果硬件产品。

另一方面，苹果于本月初发布的论文中提到了自研模型MM1的进展，目前可知MM1是支持图文的多模态大模型，参数规模有30亿、70亿、300亿三种大小，无论是参数规格还是透露的模型能力都相对落后。