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营收全面“拉胯”,腾讯如何“自救”?

商业 | 发布时间:2022-08-18 | 人气: | #评论#
摘要:来源: 态℃ 北京 文丨普子胥 出品|网易科技《态℃》栏目 8月17日, 腾讯 发布了2022年第二季度财报以及2022年上半年的未经审核综合业绩。 财报显示,腾讯第二季度营收1340亿元人民币,预
来源: 态℃ 北京

文丨普子胥

出品|网易科技《态℃》栏目

8月17日,腾讯发布了2022年第二季度财报以及2022年上半年的未经审核综合业绩。

财报显示,腾讯第二季度营收1340亿元人民币,预估营收为1356亿元人民币,同比下滑3%;归母净利润186亿元人民币,预估250.3亿元人民币,同比下滑56%,环比下滑20%。而按照非国际会计准,二季度腾讯净利润(Non-IFRS)为281.39亿元,同比下滑17%,环比上升10%。2022年上半年,腾讯总收入同比下降1%至2,695亿元,归母净利润同比下滑53%至420亿元人民币。

成本方面,腾讯2022年二季度收入成本同比增长1%至761亿元,销售及市场推广开支同比下降21%至79亿,一般行政开支同比增长16%至262亿。业务层面,腾讯二季度增值业务716.83亿,总收入占比53%,网络广告同比下降18%至186.38亿元,总收入占比14%,而金融科技及企业服务同比增长1%至422.08亿元,总收入占比32%。

用户数方面,2022年二季度微信月活用户同比增长3.8%至12.99亿,QQ的移动终端活跃用户同比下滑3.8%至5.68亿。研发层面,2022年二季度腾讯研发投入达150.1亿元,同比增长17%。上半年腾讯研发投入达到304亿元,同比增长26%。

某种程度上说,受反垄断、限制未成年人网络游戏、新冠疫情以及大股东减持等多重因素叠加影响,腾讯交出的这一份“成绩单”符合预期,但也喜忧参半。

一、稳住基本盘,腾讯如何“过冬”?

自2021年3月创下股价新高至今一年半时间已过,可腾讯在2022年一季报发布后股价持续震荡:如何消解重重重压?成为腾讯避无可避的关键问题。

马化腾在2022年第二季度腾讯财报“业务回顾和展望版块”中,表示:“在第二季期间,我们主动退出非核心业务,收紧营销开支,削减运营费用,使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。”

正因如此,如何“过冬”,更为考验腾讯现有核心业务的具体表现。按照业务划分,腾讯三大块业务分别为:增值业务(主要为游戏和社交网络)、网络广告以及金融科技和企业服务。

在增值业务方面,腾讯Q2该业务同比下降1%至716.83亿,总收入占比53%,总体保持平稳。其中,腾讯本土市场游戏收入同比下降4%至人民币318亿元,国际市场游戏收入同比下降1%至人民币107亿元。

原因何在?腾讯表示:本土市场面临一系列过渡性挑战,包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施的实施;而国际市场游戏收入下滑,则受国际游戏行业开始消化后疫情时代的影响。而在增值业务中,腾讯社交网络收入则同比增长1%至292亿元。腾讯表示,这反映了视频号直播服务的收入增加,音乐直播及游戏直播的收入减少。

但无论如何,占比过半增值业务的相对稳健,无疑是腾讯2022年第二季度对多重压力的一个有力回应。

而在金融科技及企业服务业务中,Q2腾讯该收入下降1%至人民币422亿元,占比32%,保持了相对稳定。实际上,自2018年“930”组织架构调整后,腾讯金融科技与企业服务板块占比从2019年1季度25%提升到2021年以来30%以上,收入结构的调整,则让腾讯TO B业务与TOC业务成为了真正的基本盘。

然而,虽然上述两大业务表现尚且稳定,但“拖累”腾讯营收表现的则是网络广告业务。

财报显示,Q2腾讯网络广告业务收入同比下降18%至人民币186亿元,总收入占比仅剩14%。社交及其他广告收入下降17%至人民币161亿元,乃由于广告需求疲软、广告竞投量低迷,使得eCPM下滑。媒体广告收入下降25%至人民币25亿元,原因则为腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。事实上,二季度4、5月份受本土疫情反复影响,宏观消费数据下滑,客观上带来零售不振以及投放减少:例如,4月份,社会消费品零售总额同比下降11.1%,其中,商品零售下降9.7%,由此引发电商以及生活服务等垂类广告主投放趋于保守。

而除了核心业务的“停滞”,腾讯于成本开支上也似乎并未达到目标。虽然,马化腾表示“收紧营销开支,削减运营费用”在财报中有相应体现:Q2腾讯销售及市场推广开支同比下降21%至79亿;然而,腾讯该季度总体收入成本仍同比增长1%至761亿,其中,一般行政开支同比增长16%至262亿。

责任编辑:网络
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