 在茅台镇，记者偶遇一位来自浙江宁波的消费者。他说，普通消费者难辨产品真假，但监管部门有责任规范和维护好市场环境。白酒专家蔡学飞也认为，相关酒业协会应围绕酱酒历史等加强消费者教育，目前这方面工作相对滞后。蔡学飞进一步指出，不少酒企在品牌文化方面挖空心思编造与茅台酒的历史与渊源，但“故事”中的虚假成分一旦被揭穿，对品牌伤害其实很大。采访中，很多人认为，仁怀的酱酒企业应该珍惜茅台独特的环境、优良的品质以及较高的声誉，根据自身特色发展品牌，不应攀附他人享有高知名度的商标，扰乱行业竞争秩序。 针对监管问题，蔡学飞表示，治理虚假宣传的生产主体只是一方面，行业整治最重要的抓手实则是销售端、平台端，大量虚假宣传正是来自电商、网站等平台。与此，他建议，国家层面应由市场监管总局牵头并会同各省相关部门、各大电商平台、知名网站，形成联动治理虚假宣传的快速合力反应机制，让虚假宣传等违法违规行为无处遁形。 业内人士说，茅台酒凭借独特的紫红壤、微生物群落和“三高三长”工艺，铸就了无可复制的“茅香”。如今，它不仅是高端白酒的代名词，更作为“国家名片”闪耀世界舞台。茅台酒这张名片绝不能受到任何的玷污和破坏，必须精心呵护、时刻擦拭。 （读者信箱：znhwuyong@163.com） |
