打开社交平台，“大学无用”“读书吃亏”“摆烂万岁”“只要不结婚，这辈子都不会破产”等话题和帖文动辄引发争议，各种明星相关爆料时常掀起舆论狂欢，一个典型例子便是最近孙宇晨发小作文曝光某明星的个人隐私。

长期以来，为了吸引大众眼球，获取流量加持，不少网红和自媒体博主什么话题有热度就蹭什么，什么话术能挑动情绪就用什么，什么爆料能引爆讨论就往外抛什么，不惜挑战公众认知底线，试探法律和道德边界。不少内容生产者跟风效仿，只要是网上热点，不管真相如何，先带一波节奏、抢一波流量再说。

这种“流量至上”现象的背后，是一套完整的商业逻辑，平台靠流量获得经济收益，网络博主靠流量实现个人利益。然而，它所带来的社会问题不容忽视：不仅会破坏网络生态、滋生网络乱象，而且会对整个社会价值体系造成严重侵蚀和败坏。

图源：视觉中国

一

流量本身是中性的，舆论传播确实需要关注度，但一旦把流量当成最重要乃至唯一的标尺，导向就会出现异化：为了热度可以随意抛出未经核实的信息，可以靠对立、争议制造话题，不在乎会不会扰乱公共讨论，不在乎信息是否会误导大众。比较典型的有以下几个方面。

比如，有的把放大炒作社会痛点议题视作有利可图的“流量生意”。近年来，“深山救助流浪女”“凉山男孩辍学在家卖苹果供哥哥读北大”“外卖骑手带娃送餐”等各类消费“贫穷”、摆拍“卖惨”视频引发高度关注。一些别有用心者或是故意将镜头对准废弃院落，配以“这里荒凉贫瘠、治安混乱”等消极文案；或是捏造虚假人设，刻意放大个别遭遇，炮制“普通人在这个社会举步维艰”的苦难故事。表面关注基层民众，实则透支社会善意，借收割悲观情绪来获取流量。一些境外反华势力甚至以此为据，对我国发展面貌进行攻击抹黑。还有少数所谓“精英”深谙“黑红也是红”的炒作之道，一边享受国内发展红利，一边在网上散播唱衰中国言论，“独立思考”的外衣之下，隐藏的是“制造话题—收割流量—兜售课程”的变现链条。长期处于此类信息的浸染之中，容易将偶发事件看成是系统性沉疴，从而消解国家认同以及发展信心。

比如，有的把制造对立和冲突视作可复制的“流量捷径”。一直以来，有关婚育矛盾、代际冲突、职场隔阂等话题总是自带流量，经过一些账号的加工炒作，广大网民不满、委屈、愤怒等情绪很快被点燃，原本不过是“男与女”“父母与子女”“婆婆与媳妇”之间的一些日常摩擦，却能轻易掀起一场舆论风暴。比如，最近几年，吐槽“原生家庭”渐渐被一些自媒体当成了流量密码，社交平台上“父母皆祸害”“生育不算恩，托举才是恩”等极端观点屡见不鲜。凡此种种，不仅割裂家庭温情，传递了不良婚育观，而且造成对传统伦理体系的冲击与解构。还有像孙宇晨这样，把公共舆论场当成博取关注度的舞台，靠放出猛料、制造冲突抢夺眼球，把话题热度置于事实核查、公共责任之上。

比如，有的把“暴富神话”视作屡试不爽的“流量秘笈”。打开短视频平台，众多狗血短剧扑面而来。为迎合一些年轻人渴望逆袭的心理，“一夜暴富”“一夜成名”等套路化剧情被当成流量工具，吸引用户快速“上头”并为之付费。但细究其故事内核，无非是对财富和权力的过度推崇。比如，主角开局贫困落魄遭受各种羞辱，转身便解锁隐藏身份，一跃成为顶级富豪，对曾经看不起自己的人进行疯狂报复。一些平凡小人物无须长期奋斗，只要一次贵人相助、一场意外重生，便能拥有巨额财富，实现“躺赢”人生。这类剧情宣扬的是一种病态的价值观。