 不过，苹果对净销售额的下跌给出的理由却与降价无关，而是因为供应链出现了问题，简单来说，在2022年的Q4，因为国内的疫情封控，导致iPhone 14 Pro等热销型号的产能无法满足需求，直接导致Q4的净销售额受到严重打击。 随着iPhone 14 Pro系列的供应恢复正常，iPhone业务的营收应该会有所恢复，此时再推出大力度促销活动，会直接刺激消费者的购买欲望，带动iPhone的市占率进一步上升，继续挤占其他手机厂商的市场空间。 苹果开始抢占市场 长时间且大力度的促销，显然不可能都是授权经销商及电商平台补贴的，苹果在背后显然是起到了推波助澜的作用。如果说iPhone 14标准版的降价是降低库存压力，那么iPhone 14 Pro系列的降价，基本上就是为了抢占市场，那么苹果又是如何平衡促销所带来的利润降低呢？ 从苹果的财报来看，虽然整体营收受iPhone业务的拖累，导致净利润下跌13%，但是服务收入却有着客观的增长，在Q1财季中苹果的服务收入高达207.7亿美元，增长超出市场预期，同比增长达到6.4%。 而在另一份文件的披露中，我们可以了解到苹果的服务收入的利润高超过70%，服务业务已经成为苹果的主要利润增长点，而服务业务的收入上涨与苹果的移动设备市占率创新低是分不开的。 显然，苹果正在尝试降低硬件方面的利润率来抢夺更多的市占率，同时通过服务业务的收入来弥补硬件方面的利润下降。当然，苹果的超高硬件利润也足以支撑他们的降价力度，即使售价继续下跌，苹果也依然有着超过所有手机厂商的硬件利润率。 而且，许多业内人士认为，随着宏观经济遇冷，消费者往往会选择延长换机周期，以此避免不必要的大额度支出，可以看到2022年的消费电子市场，几乎全线遇冷。苹果显然没有能力逆势而行，通过降价在经济下滑初期抢占市场就是最具可行性且损失更小的方案。
图源：IDC 通过降价的方式提高市占率后，苹果的服务生态营收将显著提升。要知道，Apple移动生态（非MacBook）的特点就在于除了少数越狱设备外，所有设备都需要通过App Store下载APP，同时用户在APP上的所有消费，苹果都要抽取30%的佣金。 此外还有如Apple TV等增值业务可供用户选择，从过去的经验来看，在经济下行阶段，虚拟娱乐产业相较于传统行业受到的冲击反而更小。而服务业务的收入占比提升，将使得苹果在未来可能到来的经济危机中，受到的影响会更小。 所以，iPhone 14系列打破常规的降价力度和次数，或许在短期内是影响了苹果的营收，但是从长期来看，实打实的市占率上涨将使得苹果的抗风险能力进一步加强。 |
