 不过，同样布局高端，朱镇豪和范祥福两位掌舵人的航向并非完全一致，范祥福曾称水井坊要成为“成长最快的高端白酒品牌”，砸广告做营销的方式也被外界质疑“雷声大、雨点小”，朱镇豪上任后，“成长最快”的口号变成了“可持续”和“表现更好”。 位列白酒行业掌舵人薪酬榜探花的口子窖（603589.SH）董事长徐进于1997年在口子集团结束8年商标“内战”初合并之际加入，彼时口子集团濒临破产，徐进历任营销负责人、副总经理等职，后于2002年买下口子酒业股份成为掌门人，接手12年内口子窖营收翻10倍，并于2015年上市。 在白酒行业掌舵人个人薪酬榜中，备受关注的刚刚离任的茅台董事长高卫东的薪酬并未披露，而五粮液董事长曾从钦以99.35万元的年收入排名第十五名，在他之前的十四人除水井坊、口子窖的三甲外，其余十一人中洋河独占四席，分别为现任洋河总裁钟雨（203.29万元）、离任的洋河董事长王耀（203.19万元）、现任洋河执行总裁刘化霜（177.35万元）和现任洋河董事长张联东（111.87万元）。 而舍得酒业董事长张树平和总裁蒲吉洲以276.96万元和263.36万元，分别位列掌舵人个人薪酬榜的第四名和第五名。值得一提的是，舍得酒业两位高管都是在2020年因时任舍得酒业大股东密集被查时“救场”上任，彼时舍得酒业一夜间市值蒸发22亿元，并遭退市预警，张树平与蒲吉洲临危受命承担起稳定人事变动和日常经营的职责。 在已披露的19家白酒上市公司董事长、总裁、总经理的薪酬中，有7位白酒掌舵人的年收入在100-200万间，企业包括古井贡酒、泸州老窖、今世缘、洋河股份、金徽酒五家酒企，而在这五家酒企中，金徽酒的年营收仅有17.88亿元，其他四家酒企2021年营收均超50亿。 从数据来看，除上述提到的8家企业外，其他白酒企业掌舵人薪酬基本在50-100万之间。 此外，有8位白酒企业掌舵人薪资不到50万，包括老白干、金种子酒、天佑德酒和皇台。而这些企业也有一个共同点，就是业绩表现基本都不是很理想。比如金种子酒、天佑德酒和皇台三家酒企包揽了2021年营收榜倒数三位，其中天佑德净利润不到1亿，其他两家更是亏损状态。 据悉，一直囿于青甘地方市场难以破局的天佑德，业绩难与其他打开全国市场的地方酒企相提并论。2013-2020年，其营收从14.38亿元一路跌至7.64亿元，几近腰斩，净利润也从3.73亿元跌至-1.15亿元，公司大股东持续减持套现。2021年业绩不算亮眼，但也扭亏为盈，营收增速达38%。 被称为徽酒四金花之一的金种子酒，2017-2021年，其净利润分别为-250.32万元、1764.08万元、-2.28亿元、-1.14亿元，-1.66亿，五年内四年净利润为负，且连亏三年。今年2月，金种子酒唯一股东阜阳投资将49%股权转让给华润集团。 而曾被誉为西北茅台的皇台更是濒临退市，其营收增幅、净利润、净利增长三项指标均跌破冰点，分别为-10.42%；-0.14亿；-140.48%。皇台表示，主要系疫情管控所致。
白酒高管中的隐形富豪
在19家白酒上市公司披露的近400人的董监高核心高管层中，其实还隐藏着大量的隐形富豪，他们手中所持有的白酒上市公司股票才是真正的真金白银。 本子榜单以各企业5月4日收盘股价与2021年年末持股数为准，计算各白酒企业高管所持有的白酒股票价值排名。 财报显示，掌舵人个人薪酬排名第三的口子窖董事长徐进以持有超56亿元股票高居持股价值排行榜榜首，徐进已不是初次问鼎白酒企业富豪榜第一，早在2019年徐进持股市值就曾涨至69亿元。 值得注意的是，在该子榜单中，口子窖高管也扎堆入驻，持股价值超4亿元的酒企高管共11位，口子窖占8位。口子窖自2002年改制起，多次发生股权变更，高管持股带来了丰厚回报。 不过近年来，由于徽酒品牌竞争激烈，同时受省外头部酒企围剿，地域依赖严重的口子窖无论业绩增长还是市场开拓都显得朴实无华。 从市场看，徽酒似乎在白酒行业爆发趋势下逐渐走弱，都说“东不入皖西不入川”，外区白酒品牌难打入这两大白酒市场，而近年来川酒发展明显快于徽酒，数据显示，2015年徽酒四家酒企总营收之和能占川酒近4成；但至2021年Q3，安徽四朵金花总营收却不及川酒企业的1/4。 |
