 2026-07-06 18:08:09新华社 来自北京市 热浪翻涌间，夏日消费市场正升腾起蓬勃活力。从一杯新茶饮的清凉惬意，到一场溯溪漂流的酣畅淋漓，从一票难求的夏日音乐节，到灯火璀璨的夏夜市集，这个夏天，多元业态交织共振，勾勒出一幅热力四射的夏日经济图景。 业内人士认为，今年的夏日经济呈现出业态融合化、消费品质化、场景多元化等鲜明特征，户外潮流消费持续走高，夜间消费延时扩容，文体旅深度融合打造消费新闭环，成为我国经济内生动力不断增强的生动缩影。 夏日经济热潮涌动 避暑是夏日旅游的重要主题，今年夏天，小众目的地、特色旅游持续走俏，让游客避暑有了更多新选择。 在浙江遂昌，一座废弃萤石矿被改造成“地心世界”景区，溶洞成了天然纳凉地。“我们第一次乘坐缆车深入地下200米，体验了一把‘地心漂流’，还跟孩子一起上了一堂矿石科普课，收获满满。”游客张先生说。 三亚、大理等地则瞄准年轻群体，推出海岛冥想、落日瑜伽等服务，将短期避暑转换为一种新生活方式。 “专列行”“邮轮行”也成为今夏潮流。同程旅行平台数据显示，今年暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上。不少游客登上东北避暑专列，沿途游遍大兴安岭、呼伦贝尔、长白山等优质避暑目的地。天津开启了暑期邮轮季，预计近50艘次邮轮将从天津启航出海。 避暑出游火热的同时，暑期赛事、演出市场加速升温。携程预订数据显示，暑期部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单同比增长近60%。随着世界杯、城市足球联赛、乒乓球嘉年华等各类赛事轮番登场，杭州等地创新打造赛事“第二现场”，联动景区商圈、夜市市集、滨江营地开设观赛场景，将赛场流量转化为线下客流。
7月4日，身着传统服饰的游客在浙江诸暨的十四都村百亩荷塘拍照打卡。新华社记者徐昱 摄 夏日炎炎，群众的消暑需求也在不断释放。不少冷饮门店集中推出夏日新品，涵盖鲜果冰茶、椰乳特调、低脂冰沙等品类，主打鲜果、低卡特色，受到许多消费者青睐。京东发布的家居日用618全周期数据显示，凉感床品销量同比增长168%。 华南师范大学旅游管理学院教授李军表示，夏日消费的火热并非季节波动，而是居民消费观从“拥有”转向“经历”、从“功能”转向“意义”的缩影，为畅通国内大循环、培育新质消费力提供了鲜活注脚。 多重因素助力夏日经济持续升温 业内人士表示，夏日经济升温的背后，是消费需求升级、业态跨界融合、政策配套护航等多重因素的叠加共振。 ——消费需求之变：从“避暑刚需”到“体验享受”。在年轻人消费偏好引领下，传统避暑玩法正发生结构性变革，高自由度、强参与感的户外体验迅速走红。以“玩水”为例，贵州高过河漂流以惊险刺激的河道体验爆火社交网络；罗秧河溯溪则凭借天然“玻璃水”的高颜值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法出圈。 暑期不可或缺的“研学游”也在拓宽深度与广度，升级为更具获得感的高沉浸体验，从在云南雨林与象同行的生态游，到亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造的非遗主题之旅，越来越多游客开始为“体验的厚度”买单。
6月19日，天津海河赤峰桥畔的津旅左岸空间一景。新华社记者赵子硕 摄 ——业态融合之深：“一业兴、百业旺”的乘数效应。夏日经济的火热，同样得益于业态融合的深度突破，“避暑+”“赛事+”“夜间+”等跨界模式打破行业边界，构建起全链条消费生态。 |
