来源: BT财经
 北京
肆意放飞的网络短剧，如今也要“持证上岗”了。 6月1日是儿童节，也是《微短剧备案最新工作提示》正式生效的第一天。按照“提示”要求，从这一天起，所有未经审核及备案的短剧禁止在网络平台播出。 短剧的监管进一步向网络大电影、网络综艺、网络电视剧等类别靠拢，即先报批，再面世。用业内人士的说法，以后出现的短剧都相当于拿了“龙标”的短剧，在制作水平和价值观方面都有着更为系统的要求。 同期出现的诸多案例也证明，短剧到了引入监管的时候。近日爆火的“王妈”（视频账号名为@七颗猩猩）迄今为止获得了超18亿播放量，却因少缴社保、压榨员工等争议频上热搜。 先是有博主爆料自己曾应聘“王妈”公司，负责广告脚本编写、文案创作、图文拍剪、复盘数据等多项工作的岗位月薪只有四千。随后不断有知情人出现，称看似为了打工人发声的王妈是真正“资本家”，不仅实行大小周作息，而且对员工设备需求苛刻，还得自带电脑赴岗。 针对“王妈”系列的创作，观众也渐渐心生不满，“创作力下滑”的指控下，行内业外都有更多人开始关注此事，其中不乏注重“程序正义”的热心人。据媒体报道，网友发现国产微短剧发行备案两套系统都没能查到“王妈”系列短剧备案信息。 “王妈”团队工作人员对此回应，这是以微短剧形式去创作的短视频，本质上并非短剧，因此也无需备案。视频平台则表示，将提交审核人员核实。双方各执一词，短剧之短与短视频之短处在罗生门式的争论之中，这场大戏接下来该怎么唱？从行业的反应里，或许能窥到一丝踪迹。 大厂盯上短剧 红头文件下发后，反应速度最快的无疑是各个大厂。 据不完全统计，抖音、快手、微信视频号等短剧播出的主要平台纷纷结合《微短剧备案最新工作提示》的要求推出了短剧备案的详细要求。 从制作方的角度看，《微短剧备案最新工作提示》的出现虽然在既有的工作模式中加入了新的监管政策，但对能够聚合大量短剧供给及短剧观众的平台来说，这也是个大浪淘沙、适应者生的过程。 所以越是以娱乐性内容输出为主的平台，越是无法舍弃短剧这块肥肉，也正因为他们的积极反应与支持态度，短剧才能在成为“全民热潮”的道路上越走越远。 神奇的是，除了这几个离短剧最近的泛文娱平台，其他赛道的企业也开始在短剧赛道试水，比如电商代表淘宝和京东。 2024年的618期间，各大电商平台都做了一些与去年不同的创新。不仅让此前人们期盼的取消预售、直接打折、停止拉长时间战线等梦想逐一实现，还在红海基础上“卷”出了新高度——自制内容。 接近淘宝的内部人士透露，2023年底，淘宝成立了独立的内容电商事业部，成员班底由直播电商业务部和逛逛业务部合并而来，主线目标是通过丰富、多元的内容提高淘宝用户活跃度及受众点心（以DAU、DAC为衡量标准），从而导向GMV增长。 相关负责人在2024淘宝内容电商盛典上透露，2025财年（2024年4月1日至2025年3月31日）阿里巴巴在知识达人成长方面的计划投入为40多亿元，用于产业带发展的投入为10亿元，并长期关注内容机构的引入和激励。 如今淘宝“逛逛”页面已经单独设立好“剧场”板块，下拉即可看到“淘宝独家短剧”字样。3月底，淘宝还面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策，投入千万资金、10亿流量。 另外一家京东的操作也与之类似，618大促这个属于京东的节日向来被高度重视。有网友发现，京东APP首页也是在“逛”页面的信息流里插入了短剧内容。 |
