 碗大汤多，《哪吒2》的热度能延续吗？ 电影“直系亲属”赚大钱是自然的，还有一批“上车”较早的“金主”也在偷乐。 蒙牛似乎是花了最多心思的。伴随《哪吒2》上映，魔童哪吒亲自演绎的“魔性”短片在电梯里循环播放，社交媒体上也广泛流传，甚至联动旗下各大代言人，一起欢迎哪吒加入蒙牛。 不仅如此，旗下纯牛奶、纯甄、未来星等多个产品线的产品都换上了红色的哪吒限定包装，显然是想借春节送礼带动产品销量。
图/微博@蒙牛乳业 图片截图 蒙牛、兔头妈妈等快消品牌之外，荣耀手机也在“包装”上下了功夫。 哪吒成了荣耀新年期间“荣耀AI魔法市集”的绝对主角，数千家门店也做了相应换新，还上线了红包封面、表情包、定制主题等内容。
图/微博@荣耀HONOR 图片截图 同名汽车品牌哪吒汽车曾经与哪吒联动，但没能接住这次的泼天流量，反倒被翻出了此前与光线影业就“魔童哪吒”等出现的商标纠纷。倒是长城旗下的坦克SUV成功上车，早早强调“一定红”。 但相比之下，《哪吒2》的品牌合作数量不算多。早在映前就有网友统计发现，《封神2》有超过20家品牌合作，包括瑞幸、海底捞、老庙黄金、洋河梦之蓝等知名品牌。 不过除了品牌联名合作，光线传媒借助影片相关IP做衍生品合作，也是一块不小的经济收益。“谷子”热里，哪吒成了炙手可热的那一位。 影片官博最近发布了官方授权周边合集，包括卡游、万代南梦宫、泡泡玛特等各类头部品牌全部在列。
图/微博@电影哪吒之魔童闹海 典型如泡泡玛特，几乎与影片上映同时上市的盲盒，69元/只，开售没多久就已断货。甚至网友们开始对着泡泡玛特许愿，想要石矶娘娘和结界兽手办。 泡泡玛特相关负责人告诉有意思报告，这套《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，历时一年半开发，在各渠道迅速售罄。目前已紧急调整生产计划，积极补货中。 电影及衍生业务是光线传媒的营收主体，特别是在2020年行业相对低迷之际，虽然营收大幅下降，反而靠着版权授予、周边售卖等电影衍生业务实现了超过50%的高毛利率。 虽然比之仍在攀升的票房，联名与IP授权收入似乎并不算多，但比泡泡玛特更早提出“中国迪士尼”之梦的光线传媒，仍与自己的同道们继续向着目标前进。 某头部营销机构数字营销总监千千认为，现在摆在光线传媒面前的问题恐怕是，如何在电影之后更好地运营相关IP，将哪吒的电影粉丝转化成真正的IP粉丝，“这样才会离迪士尼模式更近一些”。 而回到电影本身，目前据灯塔专业版与猫眼专业版预测，《哪吒2》票房将超过100亿元，有望冲入全球影史票房榜TOP20，为中国电影创造更多纪录。 各大影院正铆足劲在排片上继续冲上一把，行业上中下游也都嗅到了赚钱的气息。更重要的是，正如长期关注影视项目的股权投资人吴晓所说，“《哪吒2》让大家重拾对电影的信心”。 作者：梁婷婷 编辑：田纳西 |
