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薇娅7亿逃税门后,直播江湖开始大变局

商业 | 发布时间:2022-01-05 | 人气: | #评论#
摘要:号外 郑皓元 陈俊宏 50天前,面对网络传出薇娅身陷税务问题的消息时,薇娅方面曾表示,今晚将会正常 直播 ,谣言会不攻自破。而此次处罚结果的公布,无疑重重打了这位2021年度网络诚

号外 郑皓元 陈俊宏

50天前,面对网络传出薇娅身陷“税务问题”的消息时,薇娅方面曾表示,“今晚将会正常直播,谣言会不攻自破。”而此次处罚结果的公布,无疑重重打了这位“2021年度网络诚信宣传大使”的脸。10月29日晚间的淘宝直播中,薇娅团队如期开播。

最终,薇娅方面还是被两年偷逃税7个亿,被追缴税款、加收罚款共计13.41亿元。

此次偷税风波爆发前,薇娅方面一直有着侥幸心理,认为只要补缴了税款,相关政府部门就不会公布其偷税的事实。即使在相关消息传出,薇娅方面也选择“不见棺材不掉泪”。

相关部门公布薇娅的偷税事实后,中国网络社会组织联合会发布公告称,鉴于黄薇偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响,已不符合网络诚信宣传大使聘任条件。经研究,决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。随后薇娅包括微博账号、某音账号和某红书账号在内的多个社交账号被封禁。

“近年来,网红经济快速发展,当前的业务形式、盈利模式,让网红主播快速‘蹿红’,并毫无障碍地将‘流量变现’,不少青少年甚至认为‘读书不如当网红’,幻想‘一夜爆红’,而不再相信脚踏实地的努力,严重影响青少年健康发展。”中国社会科学院大学副校长张斌表示。

“薇娅”有多赚钱

直播电商的带货到底有多吸金?

薇娅做过歌手、模特和实体服装店,最后都是有赚有赔;2016年踏着直播的风口成为了第一波吃螃蟹的人;2017年薇娅以5小时7000万的销售记录一战成名,这个数字到2020年已变成300多亿,截至目前,薇娅创造了约450亿元的销售额,按照20%的提成比例估算,年仅36岁的薇娅和其丈夫董海峰财富值高达90亿,今年成功登上“2021新财富500富人榜”,与饿了么的张旭豪、老干妈的陶碧华并列490位。

主播收入来源主要是坑位费和佣金,佣金一般为10%-20%,若按薇娅去年的销售额粗略计算,佣金10%的情况下薇娅收入可超30亿元,若按20%算一年收入可超60亿,这还不包括坑位费以及广告、打赏、站台、公益事业、本身多重身份价值等其他收入。

据悉,薇娅的选品一般倾向于性价比较高的低价商品,而这类商品不同于高价商品,消费者购买决策成本低,并且直播带货本身就需要商品能够带来更高的复购率,在这一点上,淘女郎出身的薇娅,打法更加老练和成熟。

而自从2020年40万坑位费只卖出3000元的直播坑位费乱象彻底崩盘后,薇娅取消了直播间坑位费,采用了代销企业常用的对赌协议,原则上不承诺销售额,但事先规定要从销售业绩中提取10-20%的佣金费用,这样的合作模式,使得薇娅的吸金能力空前繁荣。根据业内人士透露,薇娅的佣金水平是国产美妆30%,国际美妆10%,其他15%。

在2021年10月20日天猫双十一预售首日,薇娅销售额为82.52亿元。据统计,李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额达189亿元,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入,比2012年整个双十一期间的记录还高出一点。

根据淘宝数据,该次薇娅直播间的观看人次高达2.39亿,预估销量2483万,单品最高销售额4.9亿。薇娅在此次长达近14个半小时的直播中,累计PV达到2.39亿,累计UV达到3580.10万。若此次直播带货的佣金按照平均10%计算,10月20日一天,薇娅团队收入超8亿。

高额的个人收入也意味着薇娅需要依法缴纳高额的个人所得税。为了自身利益最大化,成立个人独资企业,将个人所得转化为企业所得,避开高税率是常见避税方式。当个人收入转化为工作室收入,税务局会根据这个行业所在惯常适用的一个利润率(5%~35%),薇娅的税收核定征收主要在上海市崇明岛,该地区为鼓励创业会对独资企业给予税收减免,企业无需缴纳企业所得税,只征收业主个人经营所得税,此外,在崇明岛注册的个人独资企业还能申请核定征收,享受退税政策。目前薇娅名下的个人独资企业,在上海崇明区注册的就有7家,仍处于存续状态。

因此,薇娅若正常申报个税,按45%的个税率且暂不考虑速算扣除数,并将主动补缴和未主动补缴的合计粗算,薇娅隐瞒收入为12.4亿元。假设薇娅转换收入缴纳的核定率为5%,被转换的收入约2.9亿,那此次事件薇娅隐瞒收入为15.3亿。

责任编辑:良贤
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