 监管的逐步介入正不断整合失速的赛道，随着各种政策出台行业走向成熟，价值回归后，消费者最终还是冲着品牌而来，无论销售渠道（主播）如何野蛮生长，对消费者来说不过是销售场景不同，直播间商品价格将从最低价逐渐上涨，当直播间价格与店铺趋于稳定，行业发展的脚步也将放缓。 有专业人士分析表示，直播带货难长远的原因很简单，政策性太强，进出场时机很重要，预判和前瞻性很重要，所以投资有风险，赚钱需谨慎。他认为，所有东西都有自己的基因，成长出来的时候就是个渠道，跃迁成为一个新的消费/生态模式难以走通，直播带货的基因便是渠道，同时作为虚拟经济过度蚕食实体经济最终导致中饱私囊，于是国家出台管控，直播带货最大的问题是想颠覆消费行为，标榜推动新的消费行为，但底层逻辑不过是将线下商城变成线上，基因仍是那个基因。最后主播都乖乖补税，高压监管下，交易更加透明且脱水，价格优势将慢慢被磨平，未来只能回归销售渠道属性，群魔再无乱舞。
据悉，头部主播们动辄百亿的GMV近年来已引起有关部门关注并多次出台相关规范政策，2021年5月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》开始施行，2021年两会上也曾指出，要针对“网红主播偷税漏税”等乱象，加强直播经济背后，相关金融、税务监管的盲区。 2021年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据新华社报道，在上述通知发布后，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。 （郑皓元陈俊宏） |
