 值得关注的另一个问题是，县级融媒体在文化包装过程中，需要警惕两种倾向：一是技术决定论，过分追求形式炫技而忽视文化内涵；二是文化保守主义，固守传统表达而拒绝创新转化。健康的发展路径应当是以文化价值为核心，以数字技术为助力，构建“内容—技术—用户”三位一体的新型传播生态。正如湖南浏阳市融媒体中心深度参与智慧城市建设，开发运营了多类不同功能的便民利民智慧项目，将文化传播嵌入社会治理的整体框架。这种“技术+文化+服务”的融合模式，代表了县级融媒体数字化转型的高级形态，也为本土文化品牌的创新包装提供了系统解决方案。
三、本土文化品牌的全球化传播理念和策略
越是深入本土的文化表达，往往越能引发全球共鸣。美国社会学家罗兰•罗伯逊的观点是，全球文化是多元并存的，具有民族特色的各地方文化都是立足于本土立场来推进文明的发展，并在彼此之间的相互作用中来推进世界历史的进程。这一理论为我们理解本土文化品牌的国际化传播提供了关键视角。在信息过载的注意力经济中，地域文化的独特性和真实性反而成为稀缺资源，构成了参与全球文化对话的竞争优势。县级融媒体要推动本土文化走出去，必须超越简单的地理边界跨越，深入探索文化转译、符号共情和价值共享的复杂机制。 因此，县级融媒体在策划对外传播时，应当深入挖掘本土文化中具有人类普遍性的情感元素，如家庭、爱情、励志、自然等等，通过全球语言讲述地方故事，实现文化差异中的意义共享。 学术话语的国际转化能够提升文化传播的深度影响力。我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”在2022年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名作，但依然面临技艺失传和新时代适应性不足的困境。与此相对照，日本“和食”和法国“美食术”成功申遗后，通过系统的学术研究和理论建构，形成了具有全球影响力的文化话语体系。我国县级融媒体在推动本土文化国际化时，可以联合高校和研究机构，将地方性知识转化为学术话语表达。如建立本土文化的多语种术语库；支持国际学者开展合作研究；在海外学术平台发表研究成果；策划高规格的国际学术研讨会。这些工作虽然周期长、见效慢，但能够从根本上会提升文化传播的学术含量和理论深度，避免陷入肤浅的符号展示和商业开发。 数字原生的传播生态为县域文化提供了全球舞台。浙江丽水市发挥侨乡优势，组织251个侨团和华侨群体曾在全球120多个国家和地区开展系列主题活动；在德国、西班牙、巴西等52个国家和地区推动开展681场“中国庙会”等新春庆祝活动。这种“侨媒+”的传播模式，借助数字社交网络的跨时空连接能力，构建了去中心化的全球传播网络。 县级融媒体可以借鉴这一思路，不再将国际传播视为高不可攀的专业领域，而是通过数字连接激活县域的全球人际关系网络。如鼓励海外乡亲成为文化传播大使，在社交媒体分享家乡内容；与国际友好城市联合策划线上文化活动；将本土文化内容适配为多语言版本，投放至YouTube、TikTok等全球平台。即使是县级主体，也可以通过数字渠道实现文化的经济价值转化。 青年群体的创意激活是文化传播的未来保障。浙江各县级融媒体中心携手打造的融媒产品《小镇新青年•奋进新时代》，邀请扎根故乡、发挥所长的优秀青年出镜讲述自己的故事，先后推出28个主题专栏、近千件原创作品。这种以青年为主体的传播策略，既保证了内容的时代感，也培养了未来的文化传承者。县级融媒体应当将青年创意作为长远战略，为他们设立青年文化创意基金；举办数字文化创作大赛；建立面向全球的非遗传承机制；培育乡村网红和内容创作者。湘西土家族苗族自治州通过AI设计保护区LOGO和主题曲，让非遗传承人开通直播带货，展示了传统与现代的创造性结合，也为青年人参与文化传播提供了多样化路径。
在数字经济时代，从文化传播到价值共创的功能升级是县级融媒体社会角色的深层转变。文化传播不再仅仅是信息的传递，更是价值的共创过程。县级融媒体应当成为连接政府、市场、社会、个人的价值共创平台，推动本土文化从资源向资本的转化。广东省在推动文化遗产与创意产业融合时，提出建立统一的支持体系，推动多部门协同治理，构建以创意为导向的全链条产业生态。这一思路同样适用于县级融媒体去搭建平台、制定规则、连接资源，激活县域文化创新的生态系统。 |
