雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅

一则网传的人事变动消息，将小米和魅族这对“纠缠”多年的竞争对手再度推至话题中心。

据多家媒体报道，网传原星纪魅族集团副总裁曾洋已于近日正式加盟小米集团，出任公关部媒介总监一职，全面负责小米集团的媒介关系管理与品牌传播统筹工作。

不过，截至目前，小米集团尚未公开确认曾洋加盟的相关信息。

值得一提的是，在网传曾洋即将履新小米的同时，此前被小米辞退的“公关人”王腾，正以令人惊叹的速度在创业道路上一路狂飙：其创办的今日宜休成立仅十多天，便拿下数千万规模的融资。

有分析认为，网传曾洋加盟小米的消息，远非一次普通的高管跳槽事件，它更像是小米在经历密集舆情危机后，对公司内部公关组织结构进行深度梳理与调整的延续动作。

事实上，除了去年密集的舆情危机外，当前小米还面临着诸多严峻的考验：公司手机业务遭遇存储芯片涨价的“成本海啸”；汽车业务在去年交付超45万辆后，开始显现出增长疲劳的迹象。

而在资本市场上，较去年6月创下的股价历史高点，小米集团的最新股价更是几近“腰斩”。

原魅族副总裁曾洋，“空降”小米？

翻看曾洋的履历可以发现，其算得上是一名“跨界老手”，在传统媒体、互联网大厂、消费电子等多个行业都留下过丰富的从业足迹。

在加入星纪魅族之前，曾洋曾任职于中央电视台财经频道，历任记者、主编、制片人；此后还任职京东公关部、知乎，担任知乎党委副书记、执行总编辑、研究院院长等职。

在星纪魅族任职期间，曾洋出任副总裁职务，全面负责市场品牌建设及公关传播。

这一时期，正值魅族被吉利收购后试图重塑品牌形象的关键阶段，曾洋深度参与其中，主导了魅族20系列、21系列及AIoT产品的市场推广与传播工作。

事实上，网传小米的此次人事调整并非孤立事件，而是2025年底公关体系大换血的延续。

2025年11月，小米启动核心人事调整，原公关部总经理王化转岗至武汉总部，由集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云接任公关部总经理。

而回顾2025年，小米在舆情方面可谓历经波折，多次陷入严峻的公关危机。

今年年初，小米创办人、董事长兼CEO雷军开启了一场长达四个多小时的直播，携核心团队成员一同亮相，直面小米近期深陷的诸多舆论争议。

“过去大半年里，扑面而来的各种质疑使我们几个人都有点懵”，雷军坦言，“骂小米确实有流量，但是一定要客观，不要故意抹黑，故意断章取义，我觉得不要这样干，这样干的是违法行为。”

在这场备受关注的直播中，雷军和团队就“绿化带战神”“小字营销”“关闭直播平台评论”“7000名法务”“小米不让农民卖小米”等一系列质疑进行回应。

然而，这场直播的热度尚未消散，小米便又卷入了“KOL投放门风波”。1月6日，小米公司发言人发文表示，针对公司相关团队与颇具争议的KOL“万能的大熊”接触一事进行彻查。

最终，小米作出处罚决定：涉事负责经办人员做辞退处罚；集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。

有分析认为，此次网传空降小米的曾洋，与小米以往偏爱内部提拔或启用“雷系”老人的用人风格有所不同，曾洋身上兼具了传统媒体的内容把控力、互联网平台的传播逻辑以及消费电子行业的一线实战经验。