新华社北京9月7日电
新华社“新华视点”记者袁月明、张浩然
一些短视频平台的直播间售卖所谓“名家书画”，价格极低，购买一幅“大师之作”只需几十元到几百元不等。不少中老年消费者和收藏新手以为“捡漏”，下单购买后才发现上当受骗。
“新华视点”记者调查发现，这类直播间售卖所谓“名家书画”，背后是一套成熟的诈骗链条。
针对直播间低价售卖“名家书画”乱象，多地监管部门及部分电商平台持续加强整治。
直播间频现低价“名家书画”
近期，在一些短视频平台的直播间内，落款为齐白石、张大千、徐悲鸿、启功、韩美林等近当代书画大师的作品屡屡现身。
这些直播间内往往只有书画作品展示和解说，“一对一”推送专属购买链接，价格多为几十元或几百元，多幅成套作品也仅需1000元左右，且往往宣称“带证书”。不少直播间还会用“开播福利”“清仓放漏”“卖完就没”等营销话术制造购买焦虑，诱导消费者冲动下单。
对直播间售卖的“名家书画”，一些中老年消费者、收藏新手信以为真，纷纷下单。
去年12月，河南洛阳的董先生求助媒体，称七旬父亲沉迷直播间买伪古玩字画，每月快递上百件。“在直播间里已经花了近10万元，跟我说666元的齐白石的画值几千万元。”
广东的朱先生此前通过直播间花费近万元购买了4幅据称是某名家的原创作品。今年5月，朱先生因经济原因想将画作变现。行内人告诉他，这些画作是印刷品，没有收藏价值。朱先生立即联系卖家，但消息石沉大海。
北京市房山区人民法院官网今年5月公布的一起依法审结的案件中，傅某等人在某直播平台开设“XX博物馆”“XX拍卖”“XX精品美术”等直播间，大肆销售假冒名家字画作品。为骗取消费者信任，傅某特意将主播包装成“白富美”，同时编造“名家私下赠送”“公司签约合作的名家”“拿出来做福利”“仅卖给粉丝”“有鉴定证书”等话术，指使主播在直播间内向消费者推销临摹字画作品。后傅某被判处有期徒刑一年五个月，并处罚金十六万元。
记者从多个直播间内购买多幅署名为知名画家的画作，价格从39元到288元不等。
收到快递后，记者联系了河南省美术家协会相关负责人，对这些画作予以鉴评。“从这些画的用笔、用墨、用色等来看，可以说是‘一眼假’。”这位负责人告诉记者。
多种套路诱骗消费者
记者调查发现，售卖假冒“名家书画”的一些直播间，利用各种营销套路，诱导消费者一步步落入“陷阱”。
——使用各种营销“话术”。为减轻法律责任、规避平台审查，主播在介绍时，通常不会直接说出书画名家的完整姓名，而是隐去或者改动个别字，如以“美林老师”暗示韩美林，以“张大万”暗示张大千。主播着重强调“纯手绘”“非印刷”“可用放大镜看笔触”，而对“是否大师亲笔”闭口不谈。
直播间往往冠以“XX画廊”“XX书画”“XX美术馆”等名称，骗取消费者信任。如果消费者问为什么作品这么便宜，主播往往声称“国家有补贴”或“作品是早年画稿”等等。
——虚假承诺“可回收”。有的直播间还承诺，将来可回收画作，买家可获高额返利。
天津市静海区人民法院今年6月公布的一起案件中，某文化公司在直播间售卖水墨画，宣称该批画作为名家所作，并称消费者购画后，商家将在各直辖市、省会城市设立集中回收点，回收画作后可获高额返利回报。一名老年消费者瞒着家人花费万余元在直播间“抢购”字画。陆续收货后，老人感觉情况不对申请退货，对方均推诿拖延。法院判决解除双方买卖合同关系，被告限期退货退款。
——用“山寨”证书欺骗消费者。不少直播间售卖的“大师之作”会强调“有证书”。记者购买的5幅作品，其中4幅均带有“证书”。
