 网易也进行了“及时止损”：据不完全统计，2024年，网易共13款游戏停服，包括《天启行动》《战争怒吼》《泰亚史诗》等。 新游乏力的情况下，老游背的收入指标更高了。有员工透露，明显感觉到对老游戏收入期望更高，“有些不怎么买量的游戏，也开始重新去做买量了。” 据凤凰网科技了解，2024年年底，丁磊给多款产品设立了流水目标，部分产品要求营收翻3倍。并且指出，要重点拓展大学生等年轻用户。 《蛋仔派对》的启示 在内部看来，丁磊重新掌管游戏一线，底气源于《蛋仔派对》的成功。 2023年，是网易游戏的“大年”，其凭借多款热门游戏飙升至中国互联网第四位置，丁磊一度也凭借46亿美元的身家超越马云、李嘉诚等人。 《蛋仔派对》，这样一个本不太被看好的边缘项目，被丁磊拍板“捞”了回来，成为2023年网易自研游戏的支柱。高峰期《蛋仔》注册用户超5亿，日活峰值突破4000万（2024年除夕数据），成为网易史上最高DAU游戏产品。 《蛋仔派对》的爆火，也让网易看到了做大DAU产品的潜力，连带着对一些头部热门产品产生影响：今年“老游焕新芽”的《第五人格》在内部做分享时，也说要尝试慢慢往大DAU方向走。 丁磊在一次内部会议中提到，无法每年创造数亿美元收入的游戏“都不值得追求”，并多次提及要做“长青游戏”的决心。 “长青”的概念，近两年也曾在腾讯游戏财报反复被提及。 过去，网易游戏的标签是大IP，强氪金。现在，其转向了“低ARPU、大DAU”路线：押注有“冠军相”的项目，边缘化中小项目和高投入项目。 “很多项目都没熬到上线就暴毙了，有几轮测试，还会有渠道评级，来决定给你什么资源。评级不行，没有渠道推荐，上了也白搭。”一位网易员工透露，有一部分被砍的项目，内部评级确实也不高，“早些年可能还给你机会，现在就直接砍掉。” 对大DAU游戏、长青游戏的渴望，让丁磊决心把钱“省”在更值得的项目上。 据市场部员工吴广透露，只要没符合“新增、回流、收入”三个游戏标准，钱就很难被审批通过。“丁磊完全不认品牌宣传价值，宁愿把钱发给玩家去做UGC宣发，也不让找供应商。”吴广对比后预估，这种“种草”方式确实省钱，“能便宜10倍。” 但产生的效果却一言难尽。“除了蛋仔适合走UGC，网易传统游戏大部分是MMO类，靠给游戏玩家发点钱来做种草，这很难评。”吴广说。 向《蛋仔派对》等热门游戏学习的思路，也浸润了方方面面。比如，用AI生成的评论，来丰富玩家UGC地图体验，提高游戏活跃度。 据凤凰网科技了解，今年丁磊下了要求，不管什么部门，都要用AI，要把AI落地。“去年还只是鼓励学习，现在就是必须要用。” 此前，网易裁员的重灾区就是美术设计岗位。吴广说，去年一位美术同事打趣道：“我能坐在这，是因为还需要帮AI改图。” “政策经常一刀切，看《第五人格》《世界之外》在小红书宣发有效，今年就要求所有游戏都得做小红书，也不管像《大话西游》这样的产品，目标玩家在不在小红书上。”吴广说。 而在外部合作上，网易也将一贯的“省钱”风格进行到底。 “中台是发出去很多外包，但是网易老抠了，一张图三五百块，读书时我同学都不接这种。”游戏发行商夏涛对凤凰网科技表示，“给美术的钱可能比B站的要少1/3。” 夏涛说，今年和网易项目合作的确变多了，但赚网易的钱并不容易，走得是“捆绑式销售”，“要发两款热门的，就带一款不太行的。” 如果说当年的网易像灌木丛，现在已长成森林，生态更为复杂。在这个全新的生态系统之下，反腐成为了系统中的一部分。 一个健康廉洁的组织，需要强有力的外部力量监督，和常态化检测。 “就像人一样，不是不要生病，而是别发展成恶性肿瘤。平时多‘锻炼’，定期得‘体检’，发现问题及时解决。”曹霖说，“只要花钱的地方，就容易滋生腐败，就看怎么制衡了。” 现在，反腐在网易成为一个常态化的暗线。至于如何反腐，何时反，何种力度，一切都在老板的考量中。 |
