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阿里启动家电自营业务,复制一个京东?(2)

商业 | 发布时间:2022-08-10 | 人气: | #评论#
摘要:消费疲软的家电市场 在过往的二十多年中,房地产打个喷嚏,家电也就感冒,反过来,房地产市场若火爆,家电业便水涨船高,两者在行情上形成了一种

消费疲软的家电市场

在过往的二十多年中,房地产“打个喷嚏”,家电也就感冒,反过来,房地产市场若火爆,家电业便水涨船高,两者在行情上形成了一种“荣辱与共”的局面。

近两年,房地产开发投资增速逐步走弱,国家统计局数据显示,开发投资增速自2021年3月以来连续14个月收窄,至2022年5月已经连续2月呈现负增长局面。

从销售端的数据来看,今年的房地产销售规模也远比不上去年同期。据国家统计局数据,2022年1-5月,全国商品房销售面积为50738万㎡,仅占去年全年销售面积的28.8%,与去年同期相比下降23.6%;商品房销售金额为48337万㎡,与去年同期相比下降了31.5%。

家电业的消费需求,大致可以分为两种,即新增需求与更新换代的需求。其中新增需求则主要来自购置房屋后相应的配置需求,尤其是冰箱、空调、洗衣机等这类“白电”以及厨卫电器,其销量的好坏与房地产的销售紧密相关。

在房地产市场不景气的情况下,今年的家电市场同样压力重重。

根据市场研究机构奥维云网(AVC)推总数据,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

其中,2022年上半年空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;洗衣机全渠道市场规模为308.9亿元,同比下滑10.1%;传统厨电零售额242亿元,同比下滑8.4%。

消费萎靡理所当然会影响电商平台的表现,值得一提是,同样是来自奥维云网的数据,2022年上半年中国家电市场在渠道方面,上半年的线上渠道零售额同比下滑了5.3%,是有记录以来首次下滑。在家电消费萎靡,且线上渠道销售同步下滑的情况下,上线不久尚未站稳脚跟的喵速达会承受不小的压力。

据中指研究院不完全统计,今年以来,全国已有100余个城市共计出台各类楼市松绑政策超过300次,其中,4月29日后的一个月时间里,就有80余个城市出台楼市松绑政策超140次。

房地产政策的转向,家电市场将再度迎来房地产的支撑,但并不是说房地产一回暖便会立竿见影刺激家电需求。房地产对家电的需求的影响具有一定时间的滞后性,这个滞后性一般在3个月至1年。也就是说,即使房地产回暖之后,家电市场最起码还要再多熬3-12个月的苦日子。喵速达挑在这样的时间段上线,很难说是一个合适的时机。

此外,京东经过多年经营后,无论是物流还是售后服务,整个体系相对更加完善,同时也已经积累了一定的品牌信誉,也培养了不少用户在京东购买家电的消费习惯。除行业的影响之外,来自京东的竞争也是喵速达面前一个绕不开的问题。

疫情反复、消费疲软、友商竞争,这些都为喵速达的发展带来了不确定性,落子家电能否称得上是一步好棋,最终还需用业绩说话。


责任编辑:网络
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